美國平面顯示器市場觸控面板成為金雞母 由於美國政府在2009年6月全面將地面電視播送訊號自類比改至數位，2009年一整年的LCD數位面板電視可以說是美國市場最火紅的消費性電子產品，連帶高解析度的HDTV頻道的蓬發展，使得一般個人電腦用平面LCD顯示器銷售量也大幅提升，另一方面筆記型電腦受到各家廠商熱銷小型筆電影響，對LCD顯示面板的需求也大為提升，雖然市場熱絡讓LCD面板的銷路大增，但價格也在短短的一年之內大幅滑落，面板廠商除擴大延伸應用層面，例如去年同襯衫樣熱銷的智慧型手機的面板，或是接下來備受矚目的電子書閱覽器，以及下一個世代的OLED數位面板都是高潛力的產品。 換機風潮造成LCD電視熱銷受到2009年6月間訊號數位化之影響，LCD數位電視在美國市場可謂是百家爭鳴，除了一干知名大廠如Sony, Samsung, Philip, Sharp及LG等原本在家電領域就享有盛名的製造商外，其他小廠也藉著這個機會試圖攻佔市場以分一杯羹，根據統計資料顯示，2009年的LCD數位電視銷售量成長超過50%，雖然數位化帶來的影響很大，但面板業者在591技術上有所突破也是主因之一，使得更清析的畫質能夠以比過去省電的方式在輕薄機種上呈現，讓消費者能在空間佈置上有著更多的選擇，也讓LCD電視得到大多數消費者的青睞，在畫質的呈現上也改善了過去不夠柔的缺點，LCD電視終於打敗並取代了原本的競爭者PLASMA(電漿)電視的地位。 下一個世代的面板新星—OLED在LCD廣受大眾歡迎之後，面板廠商開始發展OLED背光技術，以期能達到在節能減碳的基礎上讓畫質的呈現更進一步，首先被實踐的區塊仍是消費者族群最大的電視市買屋場，雖然目前受限於開發進程及成本上的限制，暫時只能推出側光機型，但一般預估OLED電視的銷售在2010年仍將上升至少16%，達到2,600萬美元的水平，而2013年整體銷售額可望攀升至1億2,900萬美元，後續商機將是未來幾年市場矚目的焦點。與過去LCD電視推展進程不同的是，OLED電視在推廣之初40-50吋的大型機種就已經成為主流，這也意味著消費者的接受速度將比LCD電視快上許多，而家電大廠都已把2010年的成長目標訂在30~40%，比較大的問題將會是當OLED技術廣泛為其他產業所ARMANI應用後，供應商的料件是否還能維持充足。 觸控面板成為面板商的金雞母據資料顯示，觸控式面板2009年在全世界的銷售額達到24.9億美金，預估2010年能夠成長到364億美元。觸控式面板應用範圍相當廣泛，除了車用顯示面板和衛星導航器之外，其中貢獻最大的當然就是全球熱銷的智慧型手機，而前景最為看好的新產品則是數位電子書閱讀器，不論是哪一種產品，美國市場消費都佔據了最重要的地位。傳統手機的觀念建立在通訊功能上，對顯示器的要求也不高，但是當行動通訊科關鍵字行銷技發達的今天，行動電話本身已經進化成用戶接觸網際網路的平台，在這樣的概念下智慧型手機成為了新世代行動電話市場的當紅產品，而智慧型手機能夠快速普及的原因，就是由於LCD觸控面板的技術提升使得成本大幅下降之故。資料顯示，2009年全年含觸控式面板的智慧型手機比起2008年的全年銷售量成長了138%，也就是將近3,000萬台的成長，消費者藉由觸控式面板流覽資訊，幾乎與在個人電腦上一樣毫無障礙，而解析度的提升也讓行動視頻大行其道，消費者可在網上下載免費的節售屋網目如Youtube網站所提供的視頻檔案，智慧型手機如IPhone, Android phone或Black Berry等幾乎已成為美國一般民眾的必備用品，也帶動行動電話業者走向另一個高峰。人類的閱讀習慣長久以來一直停留在傳統印刷紙張，即使在電腦化的時代仍是如此，主要的原因是沒有質輕且能讓眼睛長時間舒適閱讀的電子產品，這也是過去幾年間面板商不斷努力的方向。在經過多年實驗性的推廣後，Amazon與富士康合作推出，採用E-ink技術的閱讀器Kindle一炮而紅;2009年即創下銷售額超過3億美元會場佈置的佳績，市場並估計到2012年銷售額將可望突破20億美元。Kindle的顯示效果已經能夠做到讓閱讀者感覺不出畫面與紙張之間的差異，彷彿像是用墨水印在螢幕上一般地使肉眼能夠輕鬆閱讀，同時也讓消費者在攜帶時比帶書還輕，搭配上無限網路下載Amazon電子書的功能，一機即可囊括整個書店的藏書量，使得Kindle的前景不可限量。繼Kindle創下佳績後，全世界最大的娛樂通訊開發商Apple當然也不甘示弱，在2010年4月首度推出新世代的平面行動流覽器iPad，除了如一般筆記型電腦一系統傢俱般能上網流覽資訊外，更是能夠使用所有在iPhone上所開發的軟體，搭配3G行動通訊和Wi-fi功能，讓iPad成為了無障礙資訊整合平台。在推出之前就開始密集行銷攻勢下， iPad上市短短一個月即創下超過百萬台的銷售熱潮，而Apple的網路電子書商店iBook的下載量也超過150萬筆，一反市場先前看壞的預測，更宣告了觸控面板已成為行動通訊科技的主流。 市場需求是影響技術走向的關鍵因素2009年對許多產業來說並不是個好年頭，美國的消費市場尤其因為消費者荷包緊縮顯得黯淡室內裝潢，但是由於平面顯示器應用的消費性電子產品在各個市場都獲得好評，使得面板業雖歷經衝擊但在2010年後仍被看好，在這之中屬於觸控式面板的部份需求量光是隨著智慧手機的需求量上升，手機面板至2013年的成長就可望超過15%，更遑論接下來LED電視的興起後將再次帶起的動能，其他有關的平面顯示裝製在未來的幾年內也呈現樂觀態勢，由於面板業是台灣目前的強項產業之一，如何把握此波時機拓展在美商機及訂定競爭策略將是非常重要的工作。 ● 圖說：蘋果推出的iPhone為智慧保濕面膜型手機之濫觴
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